慎海雄在世界互联网大会媒体变革与传播创新分论坛上发表致辞

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发布时间:2018-11-07 20:25

央视网消息:11月8日上午,由中央广播电视总台主办的 “媒体变革与传播创新”论坛在乌镇举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在论坛上致辞。他指出,要深刻领会和落实中央的决策部署,主流媒体不能是自封的,要在网络等舆论场发出强大的主流声音,才算名副其实。传统媒体要善用新技术,要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌,迎接数字化拥抱数字化。

慎海雄致辞原文如下:

尊敬的各位来宾,女士们、先生们:

非常感谢各位出席这个论坛并提出真知灼见!

昨天上午,聆听了黄坤明部长宣读的习近平主席给本次大会的贺信,相信我们大家的感受是一样的,深受启迪、振奋人心! 比如,习主席的贺信中,对推动数字经济发展提出了明确目标,要求我们推动全球数字化发展,构建可持续的数字世界。指导性和操作性都很强。

上个月,我去了趟广东,到南岭大山里跑了五个村。虽然经济条件与珠三角差距很大,各自的经济状况也不尽相同,但这些山村都有网店,就像当年的供销社代销店一样。靠着这些网店,各种绿色农副产品靠网络和物流,老百姓足不出户,卖遍天下。效益好的一个小网店,上半年卖出了八百多万。当然,店主们也有苦恼,一是自己的网店知名度还不够,二是鱼龙混杂,有些网商砸牌子。一听说我是中央广播电视总台的台长,这些网店主一致的要求是,帮助他们“在央视亮亮相,打打牌子”。

由此我又联想到一件事。为响应习主席关于精准扶贫的重要指示,中央广播电视总台在今年4月启动了新一轮广告扶贫计划,在新的扶贫年度提供十亿元的广告额度,免费提供给有脱贫攻坚任务的省份,助力推销农户的优质农产品。在播出扶贫广告的同时,我们也预制了二维码和网络推介安排,大屏和小屏联动发力。结果半年下来,效果非常好! 很多农产品卖出去了。大屏打品牌打信誉,小屏打市场下订单,精准发力,相得益彰。

数字化时代已经到来。数字经济的迅猛发展,令许多媒体人感到了紧张甚至恐慌。只有胸中有“数”,才能心里不慌啊!实践表明,传统媒体必须应变,顺应数字化的发展,以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化,才能在融合发展中赢得新优势。如果以不变应万变,肯定是死胡同。

我们都感受到,“不日新者必日退”。面对数字化,我们唯有坚持守正创新,海阔天空去想,脚踏实地去干,才能在改革创新中掌握媒体变革的主动权、主导权。岭南山村的网店之所以希望到央视“打打牌子” ,是看到了品牌和信誉。这是主流媒体的核心竞争力之一。关键在于,传统媒体要主动扬长补短,大胆从数字化发展中变革自己创新自己,巩固优势拓展优势,开辟新的发展空间。就中央广播电视总台这样已经是国际上规模最大一家主流媒体而言,要深刻领会和落实中央的决策部署,要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌,迎接数字化拥抱数字化。

应着重提升四种能力:第一,内容生产力。在信息技术一日千里的今天,任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代,但新闻不死、内容为王。媒体需要打破原有形态束缚和路径依赖,真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容;根据用户需求推动内容供给侧结构性改革,全面推进产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑。要转变陈旧的思维理念,创新话语表达,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,打造更多喜闻乐见、出新出彩的精品内容和新媒体产品,在满足需求中赢得用户。

第二,技术驱动力。未来相当长时间,媒体会更加快地朝着智能化、社交化、视频化、移动化的方向演进,媒体格局的重塑调整会更加激烈。能否积极采用新技术、运用新技术,关乎媒体能否拿到未来竞争舞台的入场券。媒体要紧紧抓住大数据,云计算,人工智能,5G网络,4K8K超高清等新技术带来的发展契机,努力提升核心技术的创新应用能力,为变革发展提供不竭动力。

第三,平台竞争力。互联网时代,得平台者得天下。能否打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台,很大程度上决定了一家媒体能否成为互联网时代的主流媒体。

第四,生态连接力。生态系统的生存法则是协同共赢。媒体作为信息数据的提供者和社会资源的整合者,其参与社会的深度、连接社会的广度,决定了媒体的传播力引导力影响力公信力。

新时代的媒体是“开放”的、“共生”的媒体,互联网也正逐步由传统行业的颠覆者转变为赋能者。中国作为互联网大国,新媒体的生态环境系统是很丰富多彩的。正如中国经济产业链一样,相当完备,创新不断。中国有如此丰富的互联网生态链,完全应该在媒体融合发展中领先一步,闯出中国特色的媒体变革之路。

前不久,习近平主席致信祝贺中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年,让每一个广播电视工作者都深受鼓舞,倍感振奋。中央广播电视总台自组建以来,坚持台网并重、先网后台,聚焦高质量发展,推进供给侧改革,着眼实现有机融合、优势互补、激发活力,广播电视协同并进,传统媒体和新兴媒体同频共振,彰显出强大的融合传播优势。今年国庆,我们开通了首个4K超高清频道,未来两年还将实现主要电视频道的4K超高清改造播出,以技术优势赢得受众喜爱。总台作为中国媒体的国家队、排头兵,始终在变革发展、融合创新中走在前列、作出表率。我们将紧紧抓住数字化发展重大机遇,努力将中央广播电视总台打造成具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

构建网络空间命运共同体,权威公正、一锤定音的主流新闻媒体不能缺位。这是我们的宝贵机遇,更是我们的职责使命。相信通过今天的论坛,会碰撞出更多的智慧思考和真知灼见,期待各位嘉宾的精彩发言。谢谢大家!

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